Ein Amboss ist
a) ein Schmiedewerkzeug
b) ein Knochen im Ohr oder - Achtung! -
c) der obere Teil einer Gewitterwolke

Das sagt zumindest Wikipedia, und beweist:
Wenn man was wissen will, sollte man sich besser
nicht allein aufs Internet verlassen.
Der "Amboss" ist nämlich auch der Radio-
Kreativpreis von Radio NRW, und zwar einer, der
nicht nach einzigartigen Ideen für Einzelmeister sucht,
sondern die innovative Nutzung des Mediums Radio belohnt.

Im Jahr 2005 ins Leben gerufen, ist der Amboss als
Kreativwettbewerb noch sehr jung. Trotzdem hat er
mächtig an sich gearbeitet: den Anspruch erhöht, die Jury
hochrangig besetzt und einer Shortlist von 5 Finalisten,
jeweils 10.000 Euro Realisationshonorar, sowie dem Gewinner neben einer
hübschen Trophäe auch 250.000 Euro Mediabudget in Aussicht gestellt.
Schlau: So jubiliert der Kreative. Und der Kunde auch!

Die Rechnung ging auf: Die Einreichungsanzahl verdoppelte sich im Vergleich zum
letzten Jahr. Das Einreichungsniveau stieg merklich an. Der Rest blieb ganz beim
Alten, insbesondere die siegende Produktion: 
Wie auch schon 2005, Studio Funk Hamburg. 

Nach der Idee von Grabarz & Partner für den Kunden VIEW vertonte
Dirk Lühr eine komplette Ausgabe der Zeitschrift. 
"Ton zum Bild" der Name der Kampagne, "echtes Kino im Kopf" die Wirkung.
Die Jury hat es überzeugt.

Gespannt sein darf man auf den AMBOSS 2007. 
Wenn auch der wieder nach Hamburg ginge und aus dem Hause Studio Funk
käme, wäre das ein lupenreiner Hattrick. 
Für alle, die trotz Fußball-WM den Begriff nicht kennen:
Vielleicht schauen Sie ausnahmsweise mal bei Wikipedia nach.

Alle Finalisten: