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 Tanzen
Funkspots jetzt Niveau-Limbo?
Klaus Funk, Jury-Vorsitzender der Kategorie Funk-Spots,
zur Qualität der Einsendungen
Mundartliches Navigationssystem
für Fußballfans - dieses Produkt hätte
sich in 2002 wirklich leicht bewerben lassen. Warum?
Weil Sprachfärbungen und Dialekte im Trend lagen.
Weil Navigationssysteme "in" waren. Und Fußball,
im Jahr der WM, sich ganz von selbst verkaufte.
Kein Gold, kein Silber beim ADC
2003. Lag es daran, dass das richtige Produkt - wie
das Mundartliche Navigationssystem für Fußballfans
- fehlte? Oder vielleicht daran, dass ein vorübergehender
finanzieller Engpass die Querdenker, Überflieger,
Ausbrecher in Grenzen hielt? "No money, no honey..."
Denkbar ist aber auch, dass dem Medium immer noch nicht
die Liebe zuteil wird, die es ob seiner Popularität
verdient.
Das Ergebnis jedenfalls: eine sehr homogene, kreativ
mittelmäßige Einreicher-Liste. Natürlich
mit Ausnahme der Shortlist und der 4 Bronzemedaillen.
Nicht unbedingt große, aber durchweg etablierte
Produkte sowie die allseits bekannten Kreativagenturen
waren es, die positiv aufhorchen ließen.
TV Spielfilm, IKEA, Hypo-Vereinsbank (drei der vier
Bronzeträger) zeigen, wie man mit kreativer Werbung
auch beim Verbraucher punktet.
 Nur
Bronze gab es in diesem Jahr, weil die sehr kritische
Jury sich gegen eine Verwässerung der Ausschreibungskriterien
wandte, die "neue Maßstäbe" (für
Silber) bzw. "überragende kreative Innovation"
(für Gold) vorschreiben. Im Sinne ihres Anspruchs,
so die Jury, müssten beide Auszeichnungen deshalb
Seltenheitswert behalten.
Ref. Spots:
IKEA
Bielefeld - "Feldwebelchen"
TV Spielfilm "Filmfieberkampagne" Spot 3
Hypo-Vereinsbank "Bitte-Danke"
Union Berlin Spots "Fan" Spot 3
Die Jury der Kategorie Funk-Spots war
wieder hochkarätig :
· Hans-Peter Albrecht (hp albrecht)
· Hajo Depper (RG Wiesmeier)
· Frank Dovidat (Brand Faktory)
· Jan Fröscher (Freelance Texter)
· Klaus Funk (Studio Funk) - Vorsitz
· Matthias Harbeck (Phillipp und Keuntje)
· Ralf Heuel (Grabarz & Partner)
· Constantin Kaloff (Jung von Matt)
· Mathias Lührsen (Hastings Audio Network)
· Timm Weber (Springer & Jacoby)
· Ulrike Wegert (KNSK)
· Claudia Willvonseder (Freelance Texterin)
· Stefan Zschaler (Leagas Delaney Hamburg)
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