Das Editorial zum RAMSES 2005
von H.P.Albrecht

Die Funkturm Redaktion freut sich besonders, einen Artikel abzudrucken, den H.P. Albrecht für das RMS Magazin „SFX“ verfasste. Wir überlassen ihm gerne
das Wort:

 

Das ist das Beste

Der Ramses hat zehnjähriges Jubiläum und die Glückwünsche kommen aus aller
Welt. Zur Feier des Tages nimmt zum Beispiel das Werbefestival in Cannes Radio in den Wettbewerb auf. War ja auch überfällig.

Vernünftigerweise übernehmen die Organisatoren von der Cote auch noch das
längstgediente Ramses-Jurymitglied, Klaus Funk. Das ist zwar nicht sehr originell, wird aber für die nötige Qualität auch in der Cannes-Jury sorgen.

Machen Awards Sinn? Selbstbeweihräucherung? Das Kreisen der Kreativen um den
eigenen Bauchnabel? Nachdem das verlogene Billings-Ranking endlich der
Vergangenheit angehört heißt der Maßstab, mit der Agenturen verglichen werden heute Kreativ-Ranking. Bei allen Vorbehalten - eine erheblich ehrlichere Währung als der Zahlentango in der Vergangenheit. Denn aus einer schlechten Arbeit kommt beim besten Willen keine Medaille. Heute stehen nicht die "größten", sondern die besten Agenturen an der Spitze. Ja. Wettbewerbe sind wichtig.

Erst recht der Ramses. Hier sitzt nicht nur eine beteiligte Seite in der Jury. Sondern vier. Kreative, Media-Leute, Kunden und Radiomacher. Alle mit unterschiedlichen Motivationen und letztlich demselben Ziel - gute Radiowerbung.

Ist jemand erstaunt, dass der Ramses und die darauf folgende ADC-Funk-Jury
so oft übereinstimmen? Einer guten Idee ist ihr Richter egal. Darf auch ein
Kunde sein.

Und das ist das Wunderbare an einer Ramses-Jurysitzung. Da springen Medialeute für mehr Kreation im Karreé. Da stürmen Kunden mit der Kreativ-Flagge die Barrieren, dass einem als Texter ganz karussellisch wird.

Wir haben einen „Best of“ gewählt. Die beste Funk-Kampagne der letzten
10 Jahre. Niemand ist erstaunt - es wurde Afri Cola.

Afri Cola hat der Funkwerbung gezeigt, wie schön die Radio-Werbung-Welt sein
könnte, wenn man sich nur was wünscht. Eine Welt, in der Kunden nicht "Ja, aber" sagen, sondern "Ja, bitte". Eine Welt, in der Kontakter nicht Bedenken tragen, sondern Kreative. Eine Welt, in der Marktforscher 200 Tage Urlaub haben. Eine Welt, in der der Ramses im Ranking auch so viele Punkte kriegt wie ein Effie.
Habt Euch lieb. Und werdet durstig. Prost, Ramses.

Hans-Peter Albrecht

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Hans-Peter Albrecht ist geschäftsführender Gesellschafter der hp albrecht
werbeagentur GmbH in München und ADC Vorstandsmitglied.