 Ramses 2004.
And the Winners are:
Hans-Peter Albrecht, Ramses Jury Mitglied berichtet für Sie als "Trüffelschwein im Palais Schwarzenberg".
Kategorie Regional. Bisher die vermeindlich "kleinere" Kategorie. Sie wird aber immer stärker, weil immer mehr große Marken entdecken, was man mit Radio anstellen kann. Es haben sich dann doch wieder Außenseiter durchgesetzt.
Bronze. (IKEA Berlin, Museumsinsel)
An IKEA gefiel der Jury, dass hier eine Mechanik, die wir aus Print schon lange kennen – Stichwort Angela Merkel's neue Frisur von Sixt – jetzt auch ins Radio gefunden hat.
Die Museumsinsel hat uns wegen der neuartigen Technik, eine Stimme zu verwandeln sehr gut gefallen.
Silber. (Blindenverein, Hornbach, New in the City)
Ungewöhnlich, dreimal Silber. Aber wir konnten nicht anders. Der Spot für den Blindenverein besticht durch die verblüffende Nutzung des "blinden" Mediums Radio. Hornbach spielt dazu noch mit dem Thema Funkspots selber. Und New in the City zeigt eine neue Umsetzungsidee – Stimmenmorphing - für die Jury einen Deut klarer als die bronzene Museumsinsel.
Gold (...)
Gold haben wir keines gefunden, da hat uns der letzte Tritt in den creativen Hintern gefehlt.
Kategorie Junior.
Sozusagen der Übungsraum. Die RMS veranstaltet regelmäßig Junior-Texter-Workshops. Unter fast realistischen Bedingungen – es gibt einen echten Kunden, ein Briefing, aber keine Kontakter – entstehen da Funkspots.
Vielen Dank, RMS, für die G'schichte. Da konnten inzwischen über 400 Junior-Texter mit dem Radio-Virus infiziert werden. Wobei die Junior-Kategorie dieses Jahr geöffnet wurde. Jetzt schickt zum Beispiel auch die Texterschmiede ein oder die UDK.
Die Spots sind teilweise extrem erfrischend.
Bronze für Deutsche Bahn, „Taxifahrer“ und Deutsche Bahn, „Eurovision“.
Silber für Krombacher „Jesus“.
Gold für Vividrin, weil hier ein relativ sperriges Thema positiv, humorvoll und ganz und gar nicht verkopft umgesetzt wurde. Außerdem war der Altersschnitt der Jury doch so alt, dass wohl die Mehrzahl das Lied aus ihrer Jugend kannten.
Kategorie SPEZIAL
SPEZIAL war bisher die Betroffenheits-Kategorie. Also Social-Spots gegen das Ozonloch und für die Gleichberechtigung der Maikäfer. Diese Spots gingen jetzt in in den normalen Kategorien auf. Mit Erfolg, wie der Hamburger Blindenverein zeigt.
Die neue SPEZIAL-Kategorie gibt ein Thema vor, für das ein Funkspot getextet werden soll. Ein Thema für alle.
Das Thema lautete: „Ein Image-Spot für die Deutsche Fußball-Nationalmannschaft“.
Da ist dann etwas Lustiges passiert. Die Ausschreibung ging raus, als „Das Wunder von Bern“ in die Kinos kam. Sehr viele Vorschläge spielten daraufhin mit dem Kommentar von Herbert Zimmermann.
Zwei davon hat die Jury ausgewählt, um zu zeigen, wie unterschiedlich man eine Idee umsetzen kann.
Ein dritter Vorschlag, ist eigentlich Teil einer Serie.
Die drei Spots wurden produziert und werden von RMS-Sendern in der nächsten Zeit auch tatsächlich gesendet.
Kategorie National.
National ist naturgemäß die Königskategorie. Da hat sich die Jury durch 196 Spots gekämpft. Und die waren vom Niveau her doch so gut, dass es 64 davon auf die Shortlist geschafft hatten.
Ich empfehle Ihnen, sich die CD mit den Auszeichnungen zu besorgen. Da finden Sie noch so manches Kleinod.
Schöne Grüße und eine explizite lobende Erwähnung schickt die Jury an Flensburger. Die Kampagne macht noch immer großes Vergnügen.
Bronze (Bildzeitung):
Bronze für die Bildzeitung, weil der Spot nicht nur toll gemacht ist, sondern auch für die Media-Idee, einen Spot für eine einmalige Ausstrahlung zu konzipieren.
Silber (Erdal, Hapag Lloyd):
Silber für Erdal, weil endlich mal mit den Social-Spots ironisch umgegangen wird.
Silber für Hapag Lloyd, weil es die Kollegen geschafft haben, das Briefing „möglichst viele Destinationen“ mit Bravour gemeistert haben.
Gold (Rei in der Tube):
Gold für Rei in der Tube, weil hier ein Klassiker erfolgreich in den Jungbrunnen geworfen wurde. Die Spots sind neu, trotzdem erkennt man die Marke sofort.
Wie gesagt, insgesamt ein erfreulich hohes Niveau. Aber wirklich verblüffende Ausreisser, DIE RADIOKAMPAGNE, die war in diesem Jahr nicht dabei.
Deshalb – kein Ramses des Jahres. Die höchste Auszeichnung bleibt im RMS-Tresor. Trotzdem noch mal Applaus für die Gewinner.
Hans-Peter Albrecht
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Hans-Peter Albrecht ist geschäftsführender Gesellschafter der hp albrecht werbeagentur GmbH in München und ADC Vorstandsmitglied.
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